指标怎么定，决定了后面合作顺不顺。

指标怎么定

考核分短长期，短期盯执行，长期看效果。

统计口径先对齐，不然各说各的数据。

复盘会别开成汇报会。把做得好和不好的都摊开说，才有价值。

指标要挑能衡量的。访客、咨询量、排名这些能数，品牌好感度就很难算。

先说个前提，过程指标挺关键，动作做够了结果才靠得住。

别把指标定得太单一。只盯一个数，很容易把动作做变形。

换个说法，未达标的处置方式提前约定，出问题才不慌。

有些结果受外部影响大，指标要留弹性，不然双方都不舒服。

复盘节奏建议每月一次，太频繁没意义。

开始之前先把初始数据存一份，后面才有得比。

零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。

接着说。

我自己踩过，结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。

以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。

别老盯着别人晒的数据，看自己的曲线就好，比较只会乱节奏。

批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。

别只盯首页，多数访问实际上落在具体的内容页上。

有数据就放数据，有出处就标出处，这一点对信任感帮助很大。我反正是这么看的。

看长期曲线比看单月波动靠谱，趋势才是有用的信息。

顺便提一句，数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。

改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。

站内搜索的数据是个宝库。用户在你站内搜什么，说明你缺什么内容。

我的建议是每个月固定复盘一次，看看哪些页面在涨，哪些一直没动静。

看数据的时候重点看三个：从哪来的、看了多久、最后去哪了。其他的先放一边。

跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。

别嫌我啰嗦。

品牌词被搜得多不多，其实是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。别等出问题才想起来。

新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。

引用数据注明出处，可信度立刻不一样。

后来才发现，标题做两个版本轮着跑，数据会告诉你哪个更好。

数据我建议看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。

看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。

有个细节，看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。

旧内容重写这件事性价比很高。一篇两年前的东西，更新一下数据，往往能重新起来。

数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。

这个细节挺关键。

搜索见效的周期，一般短则五个月，长的话半年往上。这个要有心理准备。

数据要看，但别天天看

做本地的话，把地名和具体服务组合起来，这类词转化比泛词好很多。

拿不准意图就自己搜一下，看结果页给的是什么，跟着那个方向写。细节往往就差在这。

能被行业媒体或者机构提上一句，对信任度的帮助很大。

「怎么办」类的词，要给步骤。「哪个好」类的词，要给对比。答非所问等于白写。

说过的事落到纸上，时间一长大家都忘，写下来最保险。

基础的安全配置别省，这个属于及格线。

内容这块最费功夫

这事吧，内容这块，我最看重的是「有没有具体到能落地」。写「要注意质量」等于没写，写「门槛石要高出地面两毫米」才有用。

图片和视频别只当装饰。能说明问题的图，比一大段字管用。

案例写成故事会更好读：遇到什么问题、怎么做的、最后怎么样。真遇到就明白了。

不少苏州本地的站点，上线之后就再没管过。这种状态想有流量，挺难的。

我记得，留资入口要自然。硬塞在正文中间很讨厌，放在读者有需求的地方。

指标定得朴素点，反而好执行。