有几件事我必须先提醒。网站优化这块，不注意的话很容易白忙一场。

指标怎么定

按效果付费听着诱人，但口径很难定，最后常常变成扯皮。

• 把报价换算成具体的工作量，才好比较。
• 别为了省钱自己硬扛。有些活看着简单，做起来才发现很吃时间。

财务流程上的细节提前对齐，省掉很多麻烦。

付款节奏建议分期。定金、中期、验收，三个节点比较合理。细节往往就差在这。

• 增项是最容易超预算的地方。改需求、加页面、加内容，都得算钱。

同样的服务在不同城市价格有差别，主要是人力成本的差异。

• 合作周期长的话，年付的单价一般会低一点。

先说个前提，价格和时间精力是绑定的，这头省了那头就得补。

续约的时候涨价很常见。签约时把续约的价格逻辑说清楚，省得后面被动。

有的报价里含推广费，有的不含。这块金额不小，一定要问清。

我记得，这类服务的价格差异，主要就是投入的人力差别。

后来才发现，工具和数据平台的费用，有的含在服务里，有的要另付，提前问清楚。

预算有限的时候，我建议先把最核心的那块做扎实，别的地方能缓就缓。

预算有限的话，我建议优先投在内容上，其他可以缓一缓。

图片格式换一下，体积小很多，加载速度就上来了。

钱都花在哪了

预算全砸在投放上，内容一分不花，这种搭配我做这么久还是不太理解。

钱不多就砸在内容上，这部分是能攒下来的。

• 用户现在搜索的习惯变了，问的句子越来越长。以前搜「上海装修」，现在会搜「上海装修大概多少钱一平」。

换合作方代价不小，之前的东西可能白做，决定前多想想。

接着说。

别只比价格。同样一笔钱，花在内容上和花在别的地方，结果差很远。

• 搜索框下拉和相关推荐，就是用户真实需求的清单，不用白不用。

说白了，带价格的搜索意图很强，页面就把区间和影响因素写明白。

我们写稿的流程大概是这样：选题、列提纲、找素材、写、审、发。一步都省不了。

先把基础打牢

• 改了什么、为什么改，记一笔，将来复盘很省事。

人称这事挺影响阅读感受。多站在用户角度说，别老讲自己。

• 一个意思多个说法，写的时候都照顾到，覆盖面会宽不少。

老实说，做企业服务的，词量不大但转化高，别用消费品的思路衡量。

写之前我会先搜一遍，看看排在前面的都写了什么，然后想我哪里能写得更好。

顺便提一句，搞一堆站发同样内容，听着聪明，实际上容易被一锅端。

• 页面里的日期要显示出来。用户会看新鲜度，尤其是攻略类的内容。

搜索意图大致分四种：想知道、想比较、想买、想找某个页面。写之前先判断是哪种。这点挺重要。

只靠一个渠道风险大，多铺几条路，心里踏实。

有的团队只会执行不会思考，你让他做什么他做什么，这种合作价值有限。

线上的转化数据要跟实际业务核对，两边一致才可信。

节奏和心态

听起来简单，稿子写完别急着发，放一放再读，能挑出不少问题。

有个细节，页面太多的时候，先按流量排序，把前三个页面做精，比全面铺开有效。

跟别人比没意义，底子不一样，节奏自然不一样。

说实话，在问答平台好好回答问题，既帮忙也带来曝光，一举两得。

每个地方的竞争环境不一样，别照抄别人的经验。

渠道之间别算得太清楚，用户往往看了好几处才来的，硬拆没意义。这块别偷懒。

配图这事别敷衍，能用图说清楚的就别写字。

品牌词加「怎么样」「靠谱吗」，说明用户在做最后判断，页面要打消顾虑。

最忌讳的是频繁改。没有数据支撑的改动，多数是在瞎折腾。

专业不专业，看的是你有没有说出别人说不出的细节。

已经有排名的页面，我建议小改，大改的风险不小。

各段之间得有个顺序，读者跟着你的思路走才舒服。

刻意做外链我是不太主张的，内容够好，引用会自己来。

GEO 和 SEO 到底什么关系？我一般这么跟人解释：SEO 是让页面在结果页排得靠前，GEO 是让内容能被直接拿来当答案。目标不一样，但底子的活儿差不多。

就这点事。

这行没有一招鲜，慢慢来反而快。