你要是刚接触这块，可能会被一堆缩写搞晕。SEO、GEO、SEM，听着像三件事，其实是一条线上不同的点。

数据要看，但别天天看

原理是这样：我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。别等出问题才想起来。

换句话说，判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。

简单说，数据要看，但别天天看。天天看容易被波动带着跑，我通常一周看一次趋势。

我判断一篇内容行不行，就看它有没有具体到数字和场景。全是形容词的，基本没戏。

标题我主张老老实实。用户怎么搜，你就怎么写，别整那些花里胡哨的。

先把基础打牢

听起来简单，做企业服务的，词量不大但转化高，别用消费品的思路衡量。我觉得值这个功夫。

老实说，老页面有排名就别大动。我一般只做小修补，动了容易掉。

看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。细节往往就差在这。

页面底部别空着，放个相关推荐或者下一步动作，别让人读完就走。

汇报数据抓三个点就够了：量、来源、转化。

线上的转化数据要跟实际业务核对，两边一致才可信。

我的建议是每个月固定复盘一次，看看哪些页面在涨，哪些一直没动静。

每周固定花半小时定选题，比临时想强很多。

这事吧，图片统一处理一遍再上传，尺寸、格式、命名，别乱七八糟。

改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。

你先记住这个。

我记得，问法的不同决定写法：问方法的给步骤，问选择的给对比。

真实的用户反馈和案例，比任何自述都有分量。

预算有限的话，我的建议是优先投在内容上，其他可以缓一缓。

别嫌我啰嗦。

每个页面得有个明确目的，不然写着写着就不知道在干嘛了。

结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。

别纠结字数。该长就长，该短就短，把事说清楚就行。

无锡这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。

竞品对比类的内容，写的时候要客观。一味贬低对方，用户反而更信不过你。我反正是这么看的。

带附近的查询，一定得有地理位置信息，不然满足不了需求。

一样的内容出现在好几个地址上，力量就分散了，能合并就合并。

我自己踩过，零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。

日志分析这事听着技术，实际上能看出很多东西，比如哪些页面根本没被抓过。真遇到就明白了。

手机上阅读，段落要短，堆一大段看着就累。

合同周期别太长，短期试合作，磨合好了再续。

合同里最好写明内容归谁、账号归谁。这些都是后期最容易扯皮的地方。

内容这块最费功夫

内容更新别只改日期。改日期不动内容，用户点进来发现还是老一套，反而更失望。

甲方最好能懂一点基础。全不懂的话，别人说什么都只能听着。

做外贸的站点，讲的是另一套逻辑，加载和内容都得按对方习惯来。具体还得看情况。

素材来源就那几处：客户的问题、行业资料、自己的经验。

短视频配文字稿，能搜索的部分就多了，这个投入不大。

署上作者，显得有人负责，比匿名强。

拿到的结果的，多半是持续做了很久的。

小标题别只用「一、二、三」。写成能表达观点的一句话，用户扫一眼就知道这段讲什么。

同义词替换那种伪原创，识别起来太容易了，白费力气。这块别偷懒。

讲完了，能理解到这一层，基本够用了。